Affiliate & cookies

Met name sinds de opkomst van kortingscode- en cashbackwebsite heerst in de online marketing wereld het vermoeden dat de vergoeding voor een sale verloren gaat aan derden doordat de consument een tussenstap maakt. De gedachtegang hier achter is dat consumenten na de initiële oriëntatie op een informatieve content website op zoek gaan naar een kortingscode- of cashbackatie op een andere website, met cookieoverschrijving als gevolg.

Echter, blijkt nu dat dit vermoeden ongegrond is. Naast dat er gemiddeld bij slechts tien procent van de onderzochten online verkopen sprake was van cookieoverschrijving, blijkt het overschrijven van cookies vooral in dezelfde categorie websites plaats te vinden. Affiliate aanbieders verliezen dus gemiddeld tien procent van de sales aan concurrenten, maar winnen deze vergoeding op dezelfde manier weer terug. Content websites hoeven bijvoorbeeld niet te vrezen voor aanzienlijke minder sales als gevolg van overschrijving door een kortingscode- of cashbackpublisher.