AI-tools goed voor een derde van het wereldwijde zoekvolume

AI zorgt voor nieuwe manieren om informatie te vinden, maar vervangt traditionele zoekmachines niet. Het gaat niet om SEO vs. GEO, maar om een combinatie van zichtbaarheid binnen zowel AI-gestuurde zoek- en antwoordsystemen als traditionele zoekresultaten.

Belangrijkste inzichten uit het onderzoek

Wereldwijd zijn AI-tools inmiddels goed voor circa 45 miljard sessies per maand. Wanneer deze activiteit wordt afgezet tegen het totale zoekvolume, komt AI uit op ongeveer 56% van de omvang van traditionele zoekmachines.

Een belangrijk onderscheid daarbij is het type gebruik. Niet alle interacties met AI zijn direct vergelijkbaar met een zoekopdracht. Wanneer uitsluitend wordt gekeken naar vragen die lijken op traditionele zoekopdrachten, vertegenwoordigt AI ongeveer 28% van het wereldwijde zoekvolume. Dit geeft een realistischer beeld van de rol van AI als alternatief voor zoeken.

Opvallend is dat het grootste deel van het AI-gebruik plaatsvindt via mobiele apps. Wereldwijd verloopt circa 83% van alle AI-sessies via deze kanalen. Dit verklaart waarom eerdere analyses, die zich voornamelijk richtten op websiteverkeer, het daadwerkelijke gebruik hebben onderschat.

Traditionele zoekmachines blijven stabiel

Ondanks de sterke groei van AI blijft het gebruik van traditionele zoekmachines stabiel. Uit een afzonderlijk onderzoek van januari 2026 blijkt dat het gebruik van traditionele zoekmachines de afgelopen zes jaar niet is afgenomen, ondanks veelvoorkomende aannames dat AI deze rol zou overnemen.

Sterker nog, de totale markt voor online zoeken groeit. Het gecombineerde gebruik van zoekmachines en AI-tools is wereldwijd met circa 26% toegenomen. Dit wijst erop dat gebruikers AI en zoekmachines naast elkaar gebruiken, afhankelijk van de context. Waar zoekmachines vaak worden ingezet voor snelle oriëntatie, bieden AI-tools juist ondersteuning bij complexere vragen, advies en verdieping.

Verhoudingen binnen AI

Binnen het AI-landschap is er een duidelijke marktleider. ChatGPT neemt wereldwijd ongeveer 89% van alle AI-sessies voor zijn rekening. Andere spelers volgen op afstand, waaronder Gemini met circa 4%, Grok met 2,6%, Perplexity met 2,4% en Claude met 1,6%.

Nieuwe kijk op online zichtbaarheid

Voor uw organisatie betekent dit dat een bredere aanpak nodig is. Alleen focussen op traditionele SEO is niet langer voldoende, maar volledig inzetten op AI is ook niet de oplossing. Juist de combinatie van beide zorgt voor maximale zichtbaarheid binnen het huidige digitale landschap.