Lagere CTR door toename van AI-overzichten

Wat is een AI-overzicht?

Wanneer iemand een informatieve zoekopdracht invoert in Google, verschijnt er steeds vaker een AI-gegenereerd antwoord bovenaan de pagina. Dit heet een AI-overzicht, ofwel AI Overview (AIO). De toename van deze AIO’s zorgt voor een daling in de klikfrequentie, met name bij informatieve zoekopdrachten. In de AI-overzichten staan meestal verwijzingen naar externe bronnen. Deze worden aangeklikt wanneer gebruikers meer verdieping over het onderwerp willen. De clicks zijn echter lager in volume, maar wel hoger in kwaliteit aangezien er alleen op geklikt wordt bij oprechte interesse.

Sectoren met de grootste CTR-verandering

De mate waarin de CTR is toe- of afgenomen verschilt per sector. Zo is er een toename in het zoekvolume en CTR binnen de zakelijke sector en de stijl- en modesector. In andere sectoren is juist een afname zichtbaar. Hieronder staan vijf sectoren waar de AI-overzichten de grootste impact hadden op de CTR:

• Recht en politiek
  Deze sector kent de grootste stijging in CTR. In het vierde kwartaal was er een toename in topposities van 7,39 procentpunt en een stijging van 68,88% in het zoekvolume.
• Wetenschap
  Deze sector liet de grootste daling zien: de CTR daalde met 6,03 procentpunt en zoekvolume nam af met 37,63%.
• Carrière
  Ondanks een verdrievoudiging in het aantal zoekopdrachten (+334,36%), daalde de CTR van de top drie desktopposities met 4,34 procentpunt.
• Winkelen
  Tijdens de feestdagen steeg het zoekvolume met 142,88%, maar daalde de CTR van de hoogste posities op mobiel en desktop met 1,39 en 1,96 procentpunt.
• Onderwijs
  Binnen deze sector steeg de CTR in de toppositie met bijna 6%, terwijl posities twee en drie juist een daling hadden. Toch nam het websiteverkeer toe.

Wat betekent dit voor nu?

Dit onderzoek toont aan dat een toppositie in Google bij de aanwezigheid van een AIO minder verkeer genereert. De CTR wordt beïnvloed door factoren als de branche en de zoekintentie. Hoewel de AIO’s in Nederland op dit moment nog beperkt zichtbaar zijn, is het duidelijk dat ze een steeds grotere rol gaan spelen in zoekresultaten.