Google heeft afgelopen week AI Max voor zoekcampagnes gelanceerd. AI Max is een nieuwe functie in Google Ads die AI gebruikt om bestaande zoekcampagnes te verbeteren door automatisch relevante zoektermen te vinden en advertenties en landingspagina’s te optimaliseren, zonder dat u zelf een uitgebreide lijst met zoekwoorden hoeft in te stellen.
De drie voornaamste verbeteringen na de activering van AI Max zijn:
- Verbeterde matching van zoektermen
AI Max vergroot automatisch het bereik van uw zoekwoorden naar relevante en goed presterende zoekopdrachten die u anders mogelijk zou missen. Zo bereikt u met dezelfde inzet een groter aantal potentiële klanten. - Dynamische advertentieteksten
De vernieuwde versie van automatisch gemaakte assets (ACA) genereert dynamisch koppen en beschrijvingen op basis van uw landingspagina’s, advertenties en zoekwoorden. Dit zorgt ervoor dat uw advertenties beter aansluiten bij de wensen van de bezoeker. - Automatische URL-selectie
Bezoekers worden automatisch doorverwezen naar de meest relevante pagina op uw website, afgestemd op hun zoekintentie. Dit leidt tot een soepelere ervaring en een hogere kans op conversie.
Belangrijke aandachtspunten van AI Max
Ondanks dat AI Max interessante functies biedt, is er geconstateerd dat de voordelen soms zijn beperkt door praktische uitdagingen. Uitdagingen zijn onder andere:
- Marginale uitbreiding van targeting
AI Max is in staat om het zoekwoord ‘zomerjurken’ te koppelen aan ‘lichte jurken voor warm weer’. Dit biedt nieuwe kansen, maar kan ook resulteren in irrelevant verkeer, waardoor kosten stijgen zonder gegarandeerd extra rendement. - Automatische opmaak van de tekst
De tool creëert op een dynamische manier koppen en beschrijvingen voor uw landingspagina’s, bijvoorbeeld voor een advertentie met de titel “herfstcollectie sneakers”. Hoewel handig, zijn de teksten soms generiek en missen ze nuance voor bepaalde merken. - URL-aanpassing
Dit werkt goed voor brede zoekopdrachten, maar kan minder nauwkeurig zijn bij specifieke doelstellingen, zoals een productpagina voor “dames hardloopschoenen maat 38”. - Gebruikersgemak
De installatie is eenvoudig. Beginners profiteren van extra begeleiding en duidelijke inzichten, maar diepgaande optimalisatie vraagt kennis en toezicht.
Voor wie is AI Max mogelijk niet ideaal?
Hoewel AI Max voordelen biedt bij experimenteren, is de instelling minder geschikt voor bepaalde adverteerders, namelijk:
- Adverteerders die zich houden aan strikte creatieve richtlijnen of een beleid hanteren voor gevoelige inhoud.
- Merken die specifieke advertentie-inhoud willen “vastzetten”, AI Max kiest namelijk automatisch de landingspagina.
- Bedrijven met websites die regelmatig veranderen, wat kan leiden tot risico’s of onjuistheid bij geautomatiseerde creatieve oplossingen.
- Branches zoals de juridische sector of de gezondheidszorg, waar de kwaliteit van leads en naleving van content van groot belang is.
