In september heeft Google een reeks verbeteringen aangekondigd voor Performance Max campagnes in Google Ads. Deze updates geven u als adverteerder meer inzicht in de prestaties van uw campagnes, laten zien waar uw budget naartoe gaat en bieden concrete suggesties om uw resultaten te verbeteren.
Wat is Performance Max?
Performance Max, vaak afgekort als PMax, is een campagnetype binnen Google Ads dat advertenties automatisch verspreidt over verschillende Google platformen, zoals YouTube, Display, Zoeken, Discover, Gmail en Maps. Het systeem maakt gebruik van kunstmatige intelligentie (AI) om te bepalen waar en aan wie advertenties worden getoond. Dit bespaart veel tijd, maar het was tot nu toe vaak moeilijk om precies te begrijpen hoe en waarom bepaalde resultaten werden behaald.
Meer inzicht in advertentieprestaties
Met de nieuwe updates brengt Google daar verandering in. U krijgt voortaan meer inzicht in de prestaties van afzonderlijke onderdelen van uw advertenties. Binnenkort kunt u conversiestatistieken voor elk item bijhouden en gedetailleerde suggesties ontvangen (bijvoorbeeld voor het toevoegen van nieuwe koppen of afbeeldingen) om de prestaties te verbeteren.
Overzichtelijk dashboard
Daarnaast introduceert Google een overzichtelijk dashboard waarin alle belangrijke gegevens en inzichten samenkomen. Hierdoor hoeft u niet langer door verschillende rapporten te navigeren om te begrijpen waarom uw resultaten veranderen. Bovendien kunt u trends sneller herkennen en tijdig bijsturen wanneer dat nodig is.
Uitsluiten van zoekwoorden
Een andere belangrijke toevoeging is de mogelijkheid om zoekwoorden uit te sluiten binnen Performance Max campagnes. Hiermee kunt u aangeven bij welke zoekopdrachten uw advertenties niet moeten verschijnen, waardoor uw budget efficiënter wordt ingezet en irrelevante klikken worden voorkomen.
Nieuwe functies binnen PMax
Performance Max bevat daarnaast nieuwe functies zoals ‘pacing insights’, waarmee u kunt volgen of uw campagnes op schema liggen om doelen zoals CPA of ROAS te halen. Ook komt er een nieuw tabblad ‘impression share reporting’, waarmee u inzicht krijgt in hoe uw tekst- en shoppingadvertenties presteren in de zoekresultaten. Op deze manier krijgt u een duidelijker beeld van de concurrentie.
Optimaliseer uw Google Ads campagnes
Voor u als adverteerder betekenen deze updates dat Performance Max campagnes transparanter en gebruiksvriendelijker worden. Dankzij deze updates kunt u uw campagnes nauwkeuriger afstemmen, wat uiteindelijk leidt tot betere prestaties en een maximaal advertentiepotentieel in concurrerende markten.
Wilt u optimaal profiteren van de mogelijkheden van Google Ads, maar heeft u behoefte aan extra ondersteuning? Bij yndenz helpen we u graag verder met Search Engine Advertising, als onderdeel van ons volledige online marketingaanbod. Neem vrijblijvend contact met ons op via 010-7370738 of stuur een e-mail naar info@yndenz.com voor meer informatie.
