Uit recent onderzoek is gebleken dat AI-overzichten zorgen voor een dalende Click Through Rate (CTR) op Google. De gemiddelde CTR is met 34,5% gedaald ten opzichte van zoekopdrachten waarbij geen AI-overzicht wordt getoond. Hierdoor krijgen websites, zelfs wanneer ze op de eerste plek staan in de zoekresultaten, minder verkeer. Dit komt doordat gebruikers hun antwoord reeds in het AI-blok te zien krijgen.
Wat is een AI-overzicht?
Wanneer iemand een informatieve zoekopdracht invoert in Google, verschijnt er steeds vaker een AI-gegenereerd antwoord bovenaan de pagina. Dit heet een AI-overzicht, ofwel AI Overview (AIO). De toename van deze AIO’s zorgt voor een daling in de klikfrequentie, met name bij informatieve zoekopdrachten. In de AI-overzichten staan meestal verwijzingen naar externe bronnen. Deze worden aangeklikt wanneer gebruikers meer verdieping over het onderwerp willen. De clicks zijn echter lager in volume, maar wel hoger in kwaliteit aangezien er alleen op geklikt wordt bij oprechte interesse.
Sectoren met de grootste CTR-verandering
De mate waarin de CTR is toe- of afgenomen verschilt per sector. Zo is er een toename in het zoekvolume en CTR binnen de zakelijke sector en de stijl- en modesector. In andere sectoren is juist een afname zichtbaar. Hieronder staan vijf sectoren waar de AI-overzichten de grootste impact hadden op de CTR:
- Recht en politiek
Deze sector kent de grootste stijging in CTR. In het vierde kwartaal was er een toename in topposities van 7,39 procentpunt en een stijging van 68,88% in het zoekvolume. - Wetenschap
Deze sector liet de grootste daling zien: de CTR daalde met 6,03 procentpunt en zoekvolume nam af met 37,63%. - Carrière
Ondanks een verdrievoudiging in het aantal zoekopdrachten (+334,36%), daalde de CTR van de top drie desktopposities met 4,34 procentpunt. - Winkelen
Tijdens de feestdagen steeg het zoekvolume met 142,88%, maar daalde de CTR van de hoogste posities op mobiel en desktop met 1,39 en 1,96 procentpunt. - Onderwijs
Binnen deze sector steeg de CTR in de toppositie met bijna 6%, terwijl posities twee en drie juist een daling hadden. Toch nam het websiteverkeer toe.
Wat betekent dit voor nu?
Dit onderzoek toont aan dat een toppositie in Google bij de aanwezigheid van een AIO minder verkeer genereert. De CTR wordt beïnvloed door factoren als de branche en de zoekintentie. Hoewel de AIO’s in Nederland op dit moment nog beperkt zichtbaar zijn, is het duidelijk dat ze een steeds grotere rol gaan spelen in zoekresultaten.
Hulp nodig bij het verbeteren van uw CTR?
Het verkrijgen van betere positioneringen, vermeldingen in AIO’s en meer kwalitatief verkeer naar uw website kan uitdagend zijn. Wilt u advies over hoe u dit kunt optimaliseren? Of heeft u hulp nodig bij de conversie van uw website? Neem dan vrijblijvend contact met ons op via 010-7370738 of stuur een e-mail naar info@yndenz.com. Onze specialisten helpen u graag verder.
