Eerder dit jaar spraken we al over de eerste test met advertenties binnen ChatGPT. Deze test werd destijds beperkt uitgerold in de Verenigde Staten. Inmiddels zet OpenAI een volgende stap: later deze maand kunnen advertenties ook worden weergegeven aan ChatGPT-gebruikers in Nederland en België.
De advertenties worden getoond bij gebruikers met een Free- of Go-abonnement. Betaalde abonnementen, waaronder Plus, Pro, Business, Education en Enterprise, blijven advertentievrij.
Hoe worden advertenties in ChatGPT weergegeven?
De advertenties worden binnen ChatGPT duidelijk aangeduid als gesponsorde content en staan los van het antwoord dat ChatGPT genereert. Advertenties hebben volgens OpenAI dan ook geen invloed op de antwoorden die gebruikers ontvangen.
In eerste instantie zijn de advertenties niet gepersonaliseerd. Welke advertentie wordt getoond, wordt onder andere bepaald aan de hand van het onderwerp van het huidige gesprek, de locatie bij benadering en het gebruikte apparaattype. Eerdere gesprekken en opgeslagen herinneringen worden hiervoor niet gebruikt.
Hoe zit het met de privacy van gebruikers?
Volgens OpenAI verandert de komst van advertenties niets aan de manier waarop gesprekken en persoonsgegevens worden beschermd. Adverteerders krijgen geen toegang tot chats, chatgeschiedenis, herinneringen of persoonsgegevens.
OpenAI heeft wel aangegeven in de toekomst gepersonaliseerde advertenties te willen aanbieden. Gebruikers moeten hiervoor eerst toestemming geven en kunnen deze voorkeur vervolgens via de instellingen beheren.
Voor advertenties die binnen ChatGPT worden weergegeven, gebruikt OpenAI informatie over bekeken en aangeklikte advertenties om de effectiviteit ervan te meten en te verbeteren. Adverteerders ontvangen uitsluitend algemene prestatiegegevens, zoals het totale aantal weergaven en klikken.
Wat betekent dit voor adverteren binnen ChatGPT?
Met de uitbreiding naar Nederland en België komt adverteren binnen ChatGPT ook voor Nederlandse bedrijven dichterbij. OpenAI heeft hiervoor een eigen advertentieomgeving ontwikkeld: Ads Manager Bèta. Binnen deze omgeving kunt u campagnes opzetten en beheren, budgetten en biedingen instellen en de resultaten van uw advertenties bekijken.
De opzet vertoont daarmee overeenkomsten met advertentieplatformen zoals Google Ads en Meta Ads, waarbij u campagnes vanuit een centrale omgeving kunt inrichten en optimaliseren. Adverteren op ChatGPT bevindt zich echter nog in de bètafase en OpenAI blijft de mogelijkheden van het platform verder uitbreiden.
Wat betekent deze ontwikkeling voor uw organisatie?
De komst van advertenties naar Nederland en België laat zien dat naast zoekmachines en socialmediaplatformen ook AI-platformen een steeds grotere rol kunnen gaan spelen binnen het online advertentielandschap.
Hoewel ChatGPT Ads zich nog in de beginfase bevindt, is het duidelijk dat AI-platformen zich steeds verder ontwikkelen tot volwaardige marketingkanalen. Het is daarom interessant om deze ontwikkelingen nauwlettend te volgen en de mogelijke impact op uw online marketingstrategie tijdig in kaart te brengen.
Adverteren binnen ChatGPT?
De komst van advertenties naar Nederland laat zien dat naast zoekmachines en social media platformen ook AI-platformen een steeds grotere rol kunnen gaan spelen binnen het online advertentielandschap.
Wilt u weten welke mogelijkheden adverteren op ChatGPT in de toekomst voor uw organisatie kan bieden? Onze specialisten houden de ontwikkelingen nauwlettend in de gaten en denken graag met u mee.
