Google lijkt een nieuwe manier te testen waarop zoekadvertenties worden weergegeven. Binnen deze test worden bepaalde woorden of woordgroepen in de beschrijving van een advertentie voorzien van een aanklikbare hyperlink. Hierdoor krijgen gebruikers naast de gebruikelijke advertentiekoppen in de zoekresultaten een extra mogelijkheid om vanuit de advertentie door te klikken.
De test werd opgemerkt door PPC-marketeer Nayan Prakash. Google heeft de test zelf nog niet officieel aangekondigd. Het is daarom nog niet bekend of en wanneer deze nieuwe weergave breder wordt uitgerold.
Waar leidt de hyperlink naartoe?
Wat er tot nu toe blijkt, is dat de hyperlink naar dezelfde landingspagina verwijst als de hoofdlink van de advertentie. De hyperlink in de advertentiebeschrijving biedt in deze test dus vooral een extra mogelijkheid om vanuit de advertentie door te klikken.
Bepaalt u als adverteerder welke woorden aanklikbaar zijn?
Voor zover we op dit moment weten, kunt u niet zelf bepalen welke woorden of woordgroepen in de advertentiebeschrijving als hyperlink worden weergegeven. Google lijkt deze automatisch te selecteren, mogelijk op basis van de zoekopdracht en zoekintentie van de gebruiker. Hoe deze selectie precies tot stand komt en of u hier als adverteerder in de toekomst invloed op krijgt, is nog niet bekend.
Waarom test Google hyperlinks in advertentiebeschrijvingen?
Met de extra hyperlinks kan Google relevante onderdelen van uw advertentie nadrukkelijker onder de aandacht brengen. Een woord of woordgroep die goed aansluit bij de zoekopdracht valt door de hyperlink meer op en biedt de gebruiker tegelijkertijd een extra mogelijkheid om door te klikken.
Hierdoor zouden zoekadvertenties interactiever kunnen worden en mogelijk een hogere doorklikratio (CTR) kunnen behalen. Of de hyperlinks daadwerkelijk voor betere resultaten zorgen, zal uit verdere tests moeten blijken.
Wat kan deze test voor u als adverteerder betekenen?
Mocht Google de functionaliteit uiteindelijk breder uitrollen, dan kan de inhoud van uw advertentiebeschrijvingen een nog grotere rol spelen. Het wordt dan extra belangrijk om relevante zoektermen, diensten en andere belangrijke informatie op een natuurlijke manier in uw beschrijvingen te verwerken. Google zou dergelijke woorden of woordgroepen immers kunnen uitlichten en aanklikbaar maken.
Voorlopig gaat het nog om een test en hoeft u als adverteerder niets aan te passen. Wel is het een interessante ontwikkeling om in de gaten te houden, zeker wanneer Google meer bekendmaakt over de werking en een eventuele verdere uitrol.
Meer uit uw Google Ads-campagnes halen?
Google Ads blijft zich ontwikkelen op het gebied van functies en weergaven. Wilt u weten waar binnen uw Google Ads-campagnes kansen liggen? yndenz helpt u graag bij het analyseren, beheren en optimaliseren van uw campagnes. Neem gerust contact op met één van onze specialisten voor meer informatie.
