Google test videoadvertenties in lokale zoekresultaten

Voor bedrijven die afhankelijk zijn van lokale online zichtbaarheid is dit een interessante ontwikkeling om in de gaten te houden. Zeker binnen branches waar uitstraling, vertrouwen en beleving een grote rol spelen, kan video een groot verschil maken.

Nieuwe stap in de ontwikkeling van lokale advertenties

In plaats van uitsluitend statische vermeldingen test Google nu bewegend beeld op een plek waar gebruikers vaak klikken om een keuze te maken.

Dat is opvallend, omdat lokale zoekresultaten traditioneel bestaan uit:

• Google-bedrijfsprofielen
• Reviews en beoordelingen
• Openingstijden
• Routeinformatie
• Tekstadvertenties

Met deze test onderzoekt Google vermoedelijk of video beter presteert bij zoekopdrachten met een hoge lokale intentie, zoals ‘kapper Rotterdam’, ‘restaurant in de buurt’ of ‘sportschool centrum’.

Videoadvertenties als extra overtuigingskracht

Lokale zoekopdrachten vinden vaak plaats vlak voor een aankoop, reservering of contactmoment. Gebruikers zoeken snel naar een geschikte aanbieder en vergelijken meerdere opties in korte tijd.

Video kan daarbij extra overtuigingskracht bieden. Denk aan:

• een sfeerimpressie van een restaurant;
• beelden van een winkel of showroom;
• kennismaking met een team;
• productpresentaties;
• resultaten van een behandeling of dienst.

De manier waarop mensen zoeken én hoe bedrijven zichtbaar zijn in Google blijft continu veranderen. Nieuwe advertentieformats, AI-ontwikkelingen en updates binnen zoekmachines zorgen voortdurend voor nieuwe kansen en aandachtspunten.