Het online zoekgedrag verandert. Vooral jongere generaties zoeken steeds vaker informatie via platforms waar video centraal staat. In plaats van lange teksten bekijken zij liever korte, visuele uitlegvideo’s. Ook binnen Google Search wordt deze ontwikkeling steeds zichtbaarder. De zoekmachine toont namelijk steeds vaker video’s in de zoekresultaten. Met de komst van Google AI Overviews wordt deze trend verder versterkt. Google combineert verschillende soorten bronnen om antwoorden samen te stellen, waaronder tekst, afbeeldingen en video’s. Daarbij verschijnen video’s niet alleen vaker in de zoekresultaten, maar worden ze ook gebruikt als bronmateriaal voor AI-gegenereerde antwoorden. Content van platforms zoals YouTube, TikTok, Instagram Reels en Reddit kan hierdoor direct bijdragen aan de zichtbaarheid van uw organisatie.
Maar wat betekent deze ontwikkeling precies voor bedrijven? En hoe kunt u hier als organisatie slim op inspelen?
Verschuiving in het type content dat Google gebruikt
Geschreven content vormt nog altijd een belangrijk onderdeel van online vindbaarheid. Webpagina’s, blogs en productpagina’s helpen zoekmachines om onderwerpen te begrijpen en informatie te structureren. Tegelijkertijd kijkt Google steeds vaker naar verschillende soorten content om een compleet antwoord te geven op een vraag.
Vooral bij instructieve vragen, productuitleg en vergelijkingen worden video’s steeds vaker als aanvullende bron gebruikt. Video maakt het namelijk mogelijk om complexe informatie snel en visueel uit te leggen. Dat sluit goed aan bij het informatiegedrag van jongere doelgroepen, zoals Generatie Z en Generatie Alpha. Dit betekent niet dat tekst minder belangrijk wordt. Wel ontstaat er een duidelijke verschuiving: organisaties die zichtbaar willen blijven in zoekmachines doen er goed aan om verschillende contentvormen met elkaar te combineren.
Video als waardevolle aanvulling op uw contentstrategie
“Niet iedere organisatie hoeft met dansjes viraal te gaan op TikTok, maar wel moet iedere organisatie een contentstrategie toepassen om haar doelgroep op het juiste kanaal te bereiken.”
Valt uw doelgroep binnen een generatie die informatie liever via video bekijkt dan via lange teksten? Dan kan videocontent een waardevolle aanvulling zijn op uw contentstrategie. Denk bijvoorbeeld aan korte uitlegvideo’s, productdemonstraties of praktische tips rondom uw vakgebied.
Veel organisaties denken dat alleen virale video’s kans maken om zichtbaar te worden in zoekresultaten. In werkelijkheid kijkt Google vooral naar de inhoud van de video. Wanneer een video duidelijk antwoord geeft op een specifieke vraag, kan deze al snel als relevante bron worden gebruikt.
Inspelen op nieuwe ontwikkelingen binnen online marketing
In de marketingwereld breekt een nieuw tijdperk aan waar we niet langer omheen kunnen. Wilt u met uw organisatie inspelen op deze nieuwe kansen? Bij yndenz kunnen wij u voorzien van advies en ondersteuning bij het GEO-proof maken van uw website en contentstrategie.
Bent u geïnteresseerd in een gesprek met een van onze specialisten? Maak dan vrijblijvend een afspraak via ons contactformulier of bel direct naar 010-7370738. Samen spelen we in op de kansen die de toekomst biedt!
