Google vertoont steeds vaker video’s in de zoekresultaten

Verschuiving in het type content dat Google gebruikt

Geschreven content vormt nog altijd een belangrijk onderdeel van online vindbaarheid. Webpagina’s, blogs en productpagina’s helpen zoekmachines om onderwerpen te begrijpen en informatie te structureren. Tegelijkertijd kijkt Google steeds vaker naar verschillende soorten content om een compleet antwoord te geven op een vraag.

Vooral bij instructieve vragen, productuitleg en vergelijkingen worden video’s steeds vaker als aanvullende bron gebruikt. Video maakt het namelijk mogelijk om complexe informatie snel en visueel uit te leggen. Dat sluit goed aan bij het informatiegedrag van jongere doelgroepen, zoals Generatie Z en Generatie Alpha. Dit betekent niet dat tekst minder belangrijk wordt. Wel ontstaat er een duidelijke verschuiving: organisaties die zichtbaar willen blijven in zoekmachines doen er goed aan om verschillende contentvormen met elkaar te combineren.

Video als waardevolle aanvulling op uw contentstrategie

"Niet iedere organisatie hoeft met dansjes viraal te gaan op TikTok, maar wel moet iedere organisatie een contentstrategie toepassen om haar doelgroep op het juiste kanaal te bereiken."

Valt uw doelgroep binnen een generatie die informatie liever via video bekijkt dan via lange teksten? Dan kan videocontent een waardevolle aanvulling zijn op uw contentstrategie. Denk bijvoorbeeld aan korte uitlegvideo’s, productdemonstraties of praktische tips rondom uw vakgebied.

Veel organisaties denken dat alleen virale video’s kans maken om zichtbaar te worden in zoekresultaten. In werkelijkheid kijkt Google vooral naar de inhoud van de video. Wanneer een video duidelijk antwoord geeft op een specifieke vraag, kan deze al snel als relevante bron worden gebruikt.