Google’s FLoC wordt in het tweede kwartaal van 2021 getest

Wat is FLoC en wat doet het?

Gebruikers zijn zich steeds bewuster van hun online privacy. Ze willen niet dat marketeers hun data verzamelen voor advertentiedoeleinden. Daarom heeft Google Federated Learning of Cohorts (FLoC) bedacht. Door FLoC worden gebruikers op basis van hun surfgewoonten en browsergeschiedenis geclusterd tot een groep. De groepen bevatten zoveel gebruikers dat het erg ingewikkeld is om een individu binnen de groep te identificeren. Zo krijgen marketeers de informatie van de groepen en kunnen ze toch gericht hun doelgroep targetten met advertenties.

Waarom is deze ontwikkeling interessant?

Steeds meer internetgebruikers maken zich zorgen over hun online privacy en willen niet dat hun gegevens zomaar worden gedeeld. Google kondigde daarom een plan aan om de ondersteuning voor cookies van derden partijen de komende twee jaar geleidelijk af te schaffen. Doordat cookies ontzettend belangrijk zijn voor marketeers om data van de doelgroep te verzamelen om ze vervolgens te targetten met advertenties, is deze ontwikkeling zeer interessant voor marketeers. Google claimt dat met FLoC beide partijen tevreden zouden moeten zijn. Enerzijds wordt de privacy van individuen beter beschermd en anderzijds krijgen marketeers hiermee toch de data die zij nodig hebben voor het targetten van de doelgroep.

Testen vanaf Q2 2021

FLoC wordt dus vanaf het tweede kwartaal van 2021 openbaar gesteld voor testen. Google wil graag feedback van marketeers op deze nieuwe ontwikkeling. Marketeers kunnen dankzij een gebruikerstest Google voorzien van feedback over hun ervaring met de nieuwe ontwikkeling. In de recente blogpost kondigde Google aan:

“Google lanceert experimenten die bedoeld zijn om bieders op Google Ads de mogelijkheid te geven om te testen en gezamenlijke feedback te geven over voorstellen op het gebied van advertentieprivacy. Dit zijn functies die bedoeld zijn om de privacybescherming van gebruikers te verbeteren en mechanismen voor het testen te bieden van Chrome Privacy Sandbox-voorstellen. We moedigen geïnteresseerde bieders ten zeerste aan om zich aan te melden en deel te nemen!”