Uw title tag is niet heilig meer: Google bepaalt zelf wat er in de zoekresultaten staat

Wat is een title tag?

In technische termen is de title tag het HTML-element of de SEO-titel van een pagina. Deze tag vertelt zoekmachines en gebruikers waar een pagina over gaat. Meestal bevat de title tag de titel van het artikel of de pagina, maar u kunt er ook merknamen of andere relevante zoekwoorden in opnemen.

De title tag wordt weergegeven op drie belangrijke plekken:

1. In de zoekresultaten: als de klikbare blauwe titel van uw pagina;
2. In de browser: bovenaan het tabblad, zodat bezoekers kunnen zien welke pagina zij geopend hebben;
3. Bij het delen van links op sociale media: vaak wordt de title tag als titel van de gedeelde link gebruikt.

Een goed geoptimaliseerde title tag helpt zoekmachines om de inhoud van uw pagina beter te begrijpen en verhoogt de kans dat gebruikers doorklikken naar uw site.

Zo zal iemand die zoekt op ‘beste smartphone case’ vooral resultaten zien met title tags waarin woorden als ‘beste’, ‘smartphone’ en ‘case’ voorkomen. Dat is niet toevallig; door het belangrijkste zoekwoord vooraan te plaatsen, maakt u duidelijk waar de pagina over gaat en vergroot u de relevantie voor Google en de gebruiker.

Laat Google uw title tag niet bepalen

Google herschrijft regelmatig title tags in de zoekresultaten om ze beter af te stemmen op een specifieke zoekopdracht. In het eerste kwartaal van 2025 heeft Google 76 procent van alle title tags herschreven.

U zou kunnen denken: waarom moeite doen als Google ze toch verandert?

Zonder een geoptimaliseerde title tag moet Google volledig vanaf nul beginnen. Een goed geoptimaliseerde title tag geeft Google een duidelijk startpunt, waardoor de kans groter is dat uw eigen versie wordt gebruikt in plaats van een automatisch gegenereerde titel. De title tag is bovendien een belangrijk onderdeel van de on-page SEO: zoekmachines gebruiken deze om te bepalen waar uw pagina over gaat en voor welke zoekopdrachten deze relevant is.

Een door Google automatisch gegenereerde titel kan te lang, vaag of misleidend zijn, wat de relevantie en zichtbaarheid van uw pagina in de zoekresultaten negatief kan beïnvloeden.

Het voorkomen van door Google geschreven title tags

Het belangrijkste doel van Google is het bieden van de best mogelijke gebruikerservaring. Dat betekent dat de title tag zo goed mogelijk moet aansluiten bij de zoekintentie van de gebruiker.

Bijvoorbeeld: iemand zoekt op “beste smartphone case”, dan zullen relevante title tags woorden bevatten zoals “beste”, “smartphone” en “case”. Wanneer de inhoud van uw pagina niet overeenkomt met de title tag, zal Google deze waarschijnlijk herschrijven.

Om te voorkomen dat Google uw title tag herschrijft, kunt u de volgende richtlijnen volgen:

• Lengte: minimaal 30 tekens of 285 pixels; maximaal 65 tekens of 575 pixels
• Zoekwoorden: verwerk relevante zoekwoorden met een hoog zoekvolume
• Relevantie: laat de titel aansluiten bij de inhoud van uw pagina en de H1-kop
• Branding: plaats uw merknaam indien relevant, bijvoorbeeld aan het einde van de titel