Volledige controle over uw Google Ads advertenties met slimme zoekwoorden

Verschillende soorten

Binnen Google Ads zijn er verschillende typen zoekwoorden, die elk zorgen voor een andere uitkomst bij het aanspreken van de gewenste doelgroep. U heeft de keuze uit de volgende verschillende types:

1. Broad match
2. Phrase match
3. Exact match

Bij een ‘broad match’ wordt uw advertentie getoond aan zoekopdrachten die in brede zin verband hebben met uw opgegeven zoekwoord. Zo kan het dus ook wel eens voorkomen dat de zoekopdracht niet helemaal overeenkomt met uw advertentie. Wanneer u een ‘phrase match’ gebruikt, wordt uw doelgroep al iets specifieker. Uw advertentie wordt namelijk alleen getoond wanneer uw zoekwoord onderdeel is en in de juiste volgorde staat van de opgegeven zoekopdracht.

Om de meeste controle over uw zoekwoorden te behouden, is de ‘exact match’ de beste optie. Dit is namelijk het meest specifieke type, waarbij uw advertentie alleen wordt weergegeven wanneer de zoekopdracht exact overeenkomt of een variatie daarvan.

Ontwikkeling van exacte zoekwoorden

Tegenwoordig zijn exacte zoekwoorden een stuk minder exact dan voorheen. Waar in het verleden alleen een typefout of meervoud- en enkelvoudsvormen werden geaccepteerd, worden er tegenwoordig meer uitzonderingen gemaakt. Sinds enkele jaren zijn alle typen zoekwoorden, waaronder dus ook de exacte, een stuk flexibeler geworden. Een simpel voorbeeld. Stel u zou het zoekwoord instellen op ‘agv’ zou u voorheen enkel hits krijgen op ‘agv’ zelf. Tegenwoordig zouden zoektermen zoals ‘automated guided vehicle’ er ook onder vallen. Het gaat er dus echt om dat ze nauw verbonden zijn met elkaar.

Negatieve zoekwoorden

Naast de drie verschillende typen zoekwoorden zijn er ook zogeheten ‘negatieve zoekwoorden’. Deze zoekwoorden hebben een omgekeerde werking en kunnen juist bepaalde zoekopdrachten uitsluiten van uw advertentie. Stel, u wilt niet dat uw advertentie wordt getoond bij de zoekopdracht ‘automated guided vehicle’. In dat geval kunt u deze als negatief zoekwoord opgeven, zodat uw advertentie niet wordt weergegeven.