Zo kan Google’s ‘continuous scroll’ impressies en CTR beïnvloeden

Wat is continu scrollen?

Deze update werd afgelopen oktober 2021 aangekondigd en vervangt de traditionele zoekresultatenpagina’s van Google. Wanneer u de onderkant van een pagina met zoekresultaten op de telefoon bereikt, wordt automatisch de volgende reeks resultaten geladen.

Hoewel gebruikers vaak in de eerste paar resultaten kan vinden wat zij zoeken, willen zij soms verder zoeken. Met deze update kunnen gebruikers dit naadloos doen omdat er nu automatisch vier pagina’s met resultaten worden geladen. Wanneer de gebruiker de onderkant van de vierde pagina bereikt kan er op de knop ‘meer weergeven’ worden geklikt om meer resultaten te laden.

De potentiële impact op impressies en CTR

De lancering van ‘continuous scroll’ riep veel vragen op bij SEO-marketeers. Zij zijn benieuwd naar hoe deze verandering zich gaat door vertalen naar nieuw gebruikersgedrag en hoe de rapportage hiervan werkt. De rapportage binnen Search Console zal niet veranderen ten opzichte van vóór ‘continuous scroll’, maar impressies bij zoekresultaten op positie 11 tot 20 kunnen toenemen. Het toenemende aantal impressies bij resultaten in deze posities komt doordat de volgende reeks resultaten nu automatisch wordt geladen.

"Continuous scroll verandert ook niet hoe positierapportage werkt in Search Console," twitterde Danny Sullivan, Google’s Public Search Liaison, "Positierapportage blijft alsof pagina's niet automatisch worden geladen."

"Er verandert niets voor Search Console - positie is positie. We volgen daar geen pagina's", herhaalde Search Advocate John Mueller.

Zo kan Google’s ‘continuous scroll’ gebruikersgedrag beïnvloeden

"Ik denk dat de CTR op posities 1-3 waarschijnlijk niet drastisch zal verschuiven, maar mensen die vertrouwen op posities 8-10 voor het grootste deel van hun verkeer zullen misschien wat daling zien ten gunste van voormalige pagina 2-posities," vertelde Tom Capper, Senior Search Scientist bij Moz.

‘Continuous scroll’ maakt het scrollen naar resultaten op pagina twee naadloos, en daardoor ook veel makkelijker. Hierdoor kunnen de impressies op positie 11 tot 20 een lichte stijging zien maar het aantal kliks zullen hetzelfde blijven. Dat betekent dat het doorklikratio lichtelijk zal dalen. Het is lastig om te bepalen of dit komt door extra vertoningen dankzij ‘continuous scroll’ of doordat gebruikers het resultaat niet relevant vonden.