Google verduidelijkt beleid rondom ‘site reputation abuse’

Wat verstaat Google onder ‘site reputation abuse’?

Bij ‘site reputation abuse’ wordt content op een website geplaatst met als hoofddoel om te profiteren van de bestaande autoriteit van die site in Google. Het gaat hierbij vaak om content die niet past bij het hoofdonderwerp van de website, maar wel meelift op de sterke positie die de site in de loop der tijd heeft opgebouwd.

Voorbeeld:
Een medische website publiceert een pagina over “de beste online casino’s”. Deze content is aangeleverd door een externe partij en heeft geen relatie met gezondheid of zorg. De pagina wordt geplaatst omdat de medische website al veel autoriteit heeft, waardoor de casinocontent sneller hoog kan scoren in Google. Volgens Google is dit misbruik, omdat de content niet primair is bedoeld om bezoekers te helpen, maar om zoekmachines te beïnvloeden.

Waarom voert Google deze update door en wat kunt u verwachten?

Met deze verduidelijking wil Google voorkomen dat websites een oneerlijk voordeel behalen in de zoekresultaten. Gebruikers moeten erop kunnen vertrouwen dat content past bij de website waarop ze terechtkomen. Content die alleen is bedoeld om zoekmachines te beïnvloeden, ondermijnt dat vertrouwen.

Voor u betekent dit dat Google strenger kijkt naar externe samenwerkingen en commerciële content. In gevallen van misbruik kan Google een zogeheten ‘manual action’ opleggen, waarbij specifieke pagina’s of secties minder zichtbaar worden in de zoekresultaten. U krijgt als websitebeheerder hierover bericht via Google Search Console. Pas na het aanpassen of verwijderen van de problematische content kunt u een herzieningsverzoek indienen.