FLoC komt eraan - Dit is wat we tot nu toe weten

Wat is FLoC?

Met behulp van FLoC wordt er een persoonlijk profiel aangemaakt van een gebruiker op basis van surfgewoonten en browsergeschiedenis. Gebruikers met dezelfde interesses worden geclusterd in een groep. De groepen bevatten genoeg gebruikers en zouden het moeilijk maken om een bepaald individu binnen de groep te identificeren, maar zouden ook specifiek genoeg moeten zijn om zo effectief een groep gebruikers met dezelfde interesses te targetten met een advertentie.

Google heeft aangekondigd dat ze verwachten in het tweede kwartaal van dit jaar te beginnen met het testen van FLoC op Google Chrome. "Onze tests van FLoC om in-market en geaffineerde Google Audiences te bereiken laten zien dat adverteerders minstens 95% van de conversies per uitgegeven dollar kunnen verwachten in vergelijking met op cookies gebaseerde advertenties”, aldus Google.

Dit zijn de uitdagingen voor FLoC

Gebruikers worden zich steeds bewuster van hun online privacy. De browsers Apple Safari en Firefox zijn daarom al gestopt met het ondersteunen van cookies van derden. Door cookies van derde partijen in de ban te doen neemt de online privacy van gebruikers toe, maar wordt het anderzijds ook lastiger voor adverteerders om hun doelgroep specifiek te targetten. Google streeft enerzijds naar meer privacy voor hun gebruikers, maar is ook eigenaar van het enorm winstgevende Google Ads. Dit betekent dat ze zowel de gebruikers van hun platform als de adverteerders tevreden moeten stellen.

Gebruikers zijn bezorgd over hun online privacy

Het groeperen van individuele gebruikers helpt volgens Google om hen in een groep van duizenden gebruikers met dezelfde interesses te verbergen. Maar misschien is dit niet genoeg om gemotiveerde personen te weerhouden van het verzamelen van individuele gebruikersgegevens door middel van ‘fingerprinting’. Met ‘fingerprinting’ worden er door middel van online trackers gegevens uit de browser samengevoegd tot een unieke identificatiecode. Er wordt als ware een ‘fingerprint’ gemaakt om de gebruiker te volgen voor advertentiedoeleinden.

Op de vraag hoe groepen kunnen worden gebruikt om bepaalde demografische gegevens te targeten of gevoelige informatie te onthullen, gaf Google de volgende verklaring: "Google Ads heeft al lang een beleid tegen het targeten of uitsluiten van mensen op basis van gevoelige categorieën. FLoC-ID's volgen vergelijkbare principes. De FLoC-analyse van Chrome beoordeelt of een groep gevoelig kan zijn zonder te weten waarom het gevoelig is. Dus groepen die gevoelige categorieën zoals ras, seksualiteit of persoonlijke ontberingen onthullen, worden geblokkeerd of het clusteralgoritme wordt opnieuw geconfigureerd om de correlatie te verminderen. Daarnaast is het ook in strijd met ons beleid om gepersonaliseerde advertenties weer te geven voor deze gevoelige categorieën."

Ontwikkelingen rondom FLoC samengevat

Met FLoC zou de online privacy van de gebruiker moeten toenemen doordat deze volgens Google ‘verdwijnt in de menigte’. Adverteerders zouden anderzijds hoge conversies kunnen behalen door de voor hun interessante groepen te targetten. Wij zijn erg benieuwd of dit in de werkelijkheid ook zo in zijn werk zal gaan en zullen de ontwikkelingen rondom Googles FLoC nauwkeurig in de gaten houden.