Zoals al langer bekend werkt Google aan de uitfasering van third party cookies. De planning op dit moment is om dit soort cookies in de tweede helft van 2024 helemaal te laten verdwijnen. De grote vraag is hoe marketeers na deze verandering nog steeds aan belangrijke data over hun websitebezoekers kunnen komen. Eerder kondigde Google al de Privacy Sandbox aan als mogelijke vervanging. Een andere mogelijke oplossing is server-side tagging. In dit nieuwsbericht leggen we u uit wat server-side tagging is en waarom dit de mogelijke oplossing is voor een third party cookieloze wereld.
De vervanger van client side tagging
Om te begrijpen wat server-side tagging is, is het eerst handig om nog eens te herhalen hoe het taggen op dit moment doorgaans werkt, namelijk via client-side tagging. Hierbij wordt vanuit Google Tag Manager een stukje code (pixel) op de website achtergelaten. Deze pixel stuurt vanuit de browser (client) de data door naar de gewenste platformen, zoals Google Analytics.
Wat is server-side tagging?
Bij server-side tracking verloopt dit proces via een eigen server in plaats van de browser van de bezoeker. Dit betekent dat het proces dus verloopt aan de kant van de website-eigenaar in plaats van de bezoeker. Er wordt in feite een extra laag toegevoegd aan het proces en website-eigenaren krijgen hierdoor zelf de data in beheer.
Waarom dit de oplossing kan zijn
In feite verandert de cookie hiermee van een third party naar first party cookie. Daarmee zou deze data dus ook nog gebruikt kunnen worden na het verdwijnen van de third party cookies. Server-side tagging heeft naast de verbeterde privacy en veiligheid bovendien nog meer voordelen. Zo zal ook de laadsnelheid van uw website verbeteren.
Voorbereiden op het verdwijnen van third party cookies met yndenz
De komende maanden worden spannend voor iedereen die zich bezighoudt met het analyseren van webstatistieken en Google Ads. Om u alvast voor te bereiden op het verdwijnen van third party cookies is het verstandig om mogelijke oplossingen als server-side tracking nu alvast door te voeren en de Privacy Sandbox van Google goed in de gaten te houden. Bij yndenz kunnen we u hierbij helpen en houden we u bovendien op de hoogte van het laatste nieuws op dit gebied. Houd hiertoe ook onze LinkedIn- en Facebookpagina goed in de gaten. Als u nu al vragen heeft, kunt u uiteraard altijd even contact met ons opnemen.
