Ook voor online marketeers ziet terug naar school er dit jaar anders uit

Veranderende zoekopdrachten

Ouders van kinderen die weer naar school moeten gebruiken andere zoektermen dan normaliter. In plaats van zoekopdrachten naar spullen als rugzakken en etuis, wordt er nu vooral gezocht op termen als thuisscholing. Ook zoekopdrachten voor het inrichten van een geschikte plek om thuis naar school te kunnen zijn populair. Zo werd er de laatste tijd een stuk meer naar bureaus gezocht.

"Er werd de laatste tijd een stuk meer naar bureaus gezocht."

Veranderende zoekintentie

De veranderende zoekopdrachten brengen ook een andere zoekintentie met zich mee. Waar eerdere zoekopdrachten vaak meer een converterende intentie hadden, worden er nu meer informatieve zoekopdrachten gedaan. Dit zijn zoekopdrachten waarbij bijvoorbeeld gezocht wordt naar informatie over de thuisscholing. Dat betekent ook dat er meer vragen worden gesteld en de zoekopdrachten gemiddeld langer worden. Dit alles leidt tot een meer gefragmenteerd zoeklandschap.

Hoe in te spelen op de veranderingen

Het blijft natuurlijk belangrijk om te voldoen aan de zoekintentie van consumenten. Dit vraagt dit jaar dus ook om een andere aanpak. In het geval van de informatieve zoekopdrachten is het belangrijk om daadwerkelijk antwoord te geven op de vraag die wordt gesteld, uiteraard ook het liefste met uw producten en/of diensten daarin verwerkt. Zo kunt u deze informatieve zoekopdrachten toch omzetten in conversies.

"Het blijft belangrijk om te voldoen aan de zoekintentie van de consument."