Google Ads kondigt privacy wijzigingen aan voor Google Analytics en Tag Manager

Machine learning in Google Analytics 4

In een livestream waarin de aankomende productlanceringen van Google Ads werden aangekondigd sprak Vidhya Srinivasan, de vicepresident van engineerring bij Google Ads, over machine learning in Google Analytics. Machine learning ligt in lijn met artificial intelligence (AI). Bij machine learning leren de computers van data en worden ze steeds beter door de ervaring die ze hierin opdoen. De algoritmen worden getraind om overeenkomsten en patronen te vinden in grote datasets. Op basis van de data kunnen er voorspellingen worden gedaan. Hoe meer toegang machine learning heeft tot grote datasets, hoe nauwkeuriger deze wordt.

Vorig jaar kondigde de techgigant Google Analytics 4 aan, met behulp van dit programma kunnen marketeers betere inzichten krijgen in het gedrag van de klant. Tijdens de livestream kondigde de vicepresident aan dat de geavanceerde machine learning ook zal worden toegepast voor uitgebreidere gedragsanalyserapportages in Google Analytics 4.

"Als er bijvoorbeeld in rapporten over gebruikersacquisitie een gat zit in het aantal nieuwe gebruikers dat een campagne heeft verworven, gebruiken we nu modellering om dat gat op te vullen. Met of zonder cookies, deze functie zal marketeers helpen hun inzicht in het klanttraject van hun apps en websites te verbeteren," vertelde Srinivasan.

De nieuwe toestemmingsmodus in Google Tag Manager

De toestemmingsmodus helpt marketeers in Europa en het Verenigd Koninkrijk wanneer gebruikers geen toestemming geven voor het gebruik van cookies. Wanneer de gebruiker niet akkoord gaat met de cookies zal er gebruik worden gemaakt van conversiemodellen die zijn gebaseerd op het beslissingstraject van de klant. Hierdoor kan de adverteerder toch de informatie verzamelen die zij nodig hebben om het beslissingstraject van hun klanten in kaart te brengen.

Hulp nodig met het in kaart brengen van het gedrag van uw websitebezoekers?

Met behulp van deze privacy wijzigingen lijkt het dat de privacy van gebruikers zo wordt behouden en de meetnauwkeurigheid van marketeers zo wordt verbeterd. Wij zullen de ontwikkelingen hiervan nauwkeurig in de gaten houden.